Comunicado de prensa completo (en prosa). Lo único pendiente es el contacto de prensa.
Nacida en 2025 de la unión entre la agencia argentina Prójimo y una visión afín en Colombia, la red integra investigación, creatividad, territorio y entretenimiento para demostrar que la base de la pirámide no solo consume valor: también puede crearlo.
En América Latina, millones de personas de la base de la pirámide sostienen el consumo de las grandes marcas, pero casi nunca participan en la creación del valor que esas marcas producen. Prójimo Colombia, la primera red de mercadeo, publicidad e innovación social especializada en la base de la pirámide, nació para cambiar esa ecuación con una premisa sencilla y rotunda: no hacer mercadeo para la base de la pirámide, sino desde ella.
La base de la pirámide es una fuerza central del consumo, la cultura y la conversación social. Sin embargo, la mayoría de las empresas todavía se relaciona con estos territorios como mercados a conquistar, en lugar de verlos como ecosistemas de talento, creación y crecimiento. Prójimo Colombia existe precisamente para cerrar esa brecha.
La innovación de Prójimo integra cuatro capacidades que casi siempre trabajan separadas: investigación social aplicada, creatividad publicitaria, intervención territorial y entretenimiento. Articularlas en una sola red es lo que le permite leer, crear y activar dentro de los territorios. Y un principio lo atraviesa todo: no es filantropía, es un modelo de negocio, y está validado en campo.
Prójimo nació en Argentina, en la villa La Cava (San Isidro, Buenos Aires), de la mano del publicista Gonzalo Vidal Meyrelles, como una agencia de publicidad. En 2025, esa visión encontró en Colombia un propósito profundamente afín y dio origen a Prójimo Colombia, que cuenta con activos propios como Suena Eh, en música, y Filmamo, en audiovisual.
Cuernavaca. Una bebida de ágave diseñada para los territorios de la base de la pirámide. A través de una estrategia que combinó producto, precio, narrativa, DJs, graffiti y cultura urbana, la marca superó las cuatro mil botellas por semana, con un impacto social, cultural y económico. La prueba de que el modelo no solo inspira: también vende.
WWF. Prójimo llevó a los finalistas del concurso de video “la ciudad más grande del mundo” a la Comuna 13, con talleres de graffiti, rap y creación territorial. De esa experiencia nació el programa de Suena Eh y su videoclip.
Colombia es Buena. La red activó a creadores de contenido de la base de la pirámide para abrir rutas de monetización más dignas en TikTok.
Nitrofert. Prójimo trabaja para volver el campo más atractivo y deseable para las nuevas generaciones.
Batuta. La red creó un pitch cantado para un mercado de aportantes, con el que logró una alta recordación.
Fundación Mi Sangre y Cadena. Juntos diseñaron un modelo de office supply con lógica Fairtrade.
La viabilidad de Prójimo Colombia se apoya en capacidades instaladas: una red binacional activa —entre Argentina y Colombia— y un portafolio modular adaptable a marcas, fundaciones y territorios. Con un potencial de crecimiento regional, la red se propone demostrar, proyecto a proyecto, una idea que cambia la conversación: la base de la pirámide no solo consume valor, también puede crearlo.
Prójimo Colombia está liderada por Juan Alejandro Gaviria Román, director ejecutivo. Su fundador, Gonzalo Vidal Meyrelles, aporta la visión y el origen de la red. Paulo Carvajal, socio fundador y consultor de diseño, es uno de los arquitectos de la compañía y vela por su coherencia creativa y estética. María Manuela Zapata Ortiz lidera la investigación, el trabajo de territorio y la lectura de las comunidades. Y Ángela Torres dirige Filmamo, el brazo audiovisual de la red.
Prójimo Colombia es la primera red de mercadeo, publicidad e innovación social especializada en la base de la pirámide. Nació en 2025, cuando la visión de Prójimo (Argentina) encontró en Colombia un propósito afín. Su premisa: no hacer mercadeo para la base de la pirámide, sino desde ella. No es filantropía: es un modelo de negocio validado en campo.